隨著寵物經濟的持續升溫，我國寵物消費市場規模不斷擴年夜，相關產業也迎來了發展機遇期。精細化寵物安康治理成為寵物消費新趨勢，帶動寵物食物、養寵用品等產業向智能化、專業化、多元化升級。與此同時，寵物主的感情需求愈加獲得重視，一批個性化、定制化的寵物服務應運而生，為寵物消費市場增加更多活氣。
近年來，寵物消費市場非常火熱。一方面，寵物擺脫了看家護院的屬性，慢慢向家庭成員的腳色轉變。另一方面，尋求情緒價值的消費走熱，尤其是年輕養寵人群增多，更帶來了新的消費需求。
由剩飯剩菜到鮮肉主糧的食品升級，重視感情交通的寵物安康和關懷服務……現在，寵物食物、用品及醫療保健等市場正迎來疾速發展階段，人寵感情交相互關市場也開始萌芽。寵物消費市場現狀若何，有哪些新趨勢、新動向？近日，記者走訪了多個寵物消費相關市場。
精細喂養催生多元市場
寵物食物是為寵物制作的食物，年夜致可分為主糧、零食和營養保健品三類。作為寵物剛需產品，寵物食物占據寵物消費市場一半份額，其特點和趨勢，也被視作整個寵物產業發展的“風向標”。
記者清楚到，有關“吃”的花費占據了年輕“鏟屎官”們的重要養寵收入。“90后”“滬漂”郭錦云從小就生涯在有寵物陪同的家庭，獨自生涯后，她擁有了一只本身的寵物。“常買的狗糧比來正打折促銷，一下買了60斤。”郭錦云告訴記者，她一年的養犬收入超過2萬元，購買狗糧、各類零食及帶寵就醫是重要收入。
生涯在北京的公司職員王蘭君擁有3只橘貓，月均養貓收入在500元擺佈，日常有關寵物食物的花銷占養寵消費的“年夜頭”，“每個月買貓糧、罐頭等食物的花費將近400元”。
德勤中國發布的《中國寵物食物行業白皮書》顯示，預計到2026年，中國寵物食物市場規模將達1140億元，此中寵物主糧、寵物營養品、寵物零食的復合年增長率將分別達到17%、15%和25%。
寵物食物消費需求增長明顯，消費規模不斷擴年夜，不僅帶來了產品銷量的增添，更帶動了相關企業和整個行業的發展。中寵股份發布的業績預告顯示，2023年預計凈利潤約2.25億元至2.55億元，同比增長112%至141%。在營收構成上，以其2023年半年報為例，寵物食物及用品占比96.37%。此中，寵物零食、寵物罐頭、寵物主糧占比分別為63.57%、18.10%、13.37%。路斯股份發布的數據顯示，2023年度，公司預計實現營業支出6.96億元，同比增長26.80%。從產品看，公司主糧產品支出同比實現年夜幅增長，肉干、肉粉等產品對支出增長的貢獻也較為顯著。
隨著“80后”、“90后”成為主力消費人群，寵物食物消費需求也愈加精細化、個性化、多樣化。“傳統喂養觀念在逐漸轉變。寵物主越來越重視精細化喂養，對產品品質，尤其是自然、平安、安康、營養等方面提出了更高請求。”雀巢年夜中華年夜區雀巢普瑞納寵物食物業務負責人陳曉東表現。
多元的需求催生出更為細分的市場。記者在某電商平臺看到，可選擇的貓糧狗糧brand超包養過200個，產品類目不僅覆蓋了各個年齡段的寵物，還可細分為自然糧、五谷糧、鮮肉糧、凍干糧等品類。一些商品甚至標注具有調節腸道效能、促進排便、幫助塑形等功能。
京東發布的《2023中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，高肉含量寵物產品市場疾速增長，從包養谷物向肉粉、凍肉、鮮肉迭代升級。此外，隨著大批寵物即將邁進中老年，超過50%的消費者盼望寵物糧添加保護骨骼成分，超過70%的用戶盼望在寵物糧中增添保護腸胃效能的成分。
來自重慶的張萌就是經常購買寵物營養品的消費者。她告訴記者，本身養的比熊犬已步進老年，是以在選擇狗糧時特別在意品質，除了購買特別年齡段的狗糧，她還為寵物參加了不少營養品。
“遺傳、營養、飼養、環境、診療5個方面影響著寵物的安康。此中，營養長短常主要的原因。”華生維克生物工程（漯河）無限公司負責人范智杰告訴記者。
2016年，一次逛展經歷讓包養網從事畜牧行業10多年的范智杰嗅到了產業發展機遇。經過多方調研，范智杰轉行進進寵物營養品市場。在他看來，隨著消費者對寵物食物的需求日益多樣化，針對分歧品種、年齡、安康狀況的寵物開發的個性化產品也將不斷涌現。
智能產品豐富消費供給
除了主糧、零食、營養品這樣的剛需產品，各類生涯用品也在寵物消費市場中占據主要地位。艾媒咨詢發布的數據顯示，2024年寵物用品市場規模預計為443.4億元，到2025年將達到484億元。
北京旺時代寵物用品無限公司董事長閻金勝告訴記者，以養貓為例，寵物用品按效能用處年夜致可分為洗護、窩包服裝、牽引繩、籠具、貓砂、食盆食碗幾年夜類。消費者購買寵物用品的渠道則以電商平包養網比擬臺、實體寵物店、寵物醫院為主。
“效能、外觀、價格、經久性等都是消費者購買寵物用品時考慮的原因。”閻金勝說。除此之外，養寵觀念也在深入影響著消費偏好。例如，近段時間以來，規范養寵觀念不斷深刻人心，各類牽引繩、出行背包的銷售增速顯著加速。
在新技術新應用不斷升級的佈景下，近年來智能養寵設備頗受關注。定時喂水機、喂食機，一鍵烘干全身的吹毛機，自動鏟屎的貓廁所等備受消費者青睞，各式各樣的產品滿足了寵物主智能養寵、便捷養寵的訴求。記者留意到，在電商平臺某款智能貓廁所的評價中，多位消費者分送朋友了“束縛雙手”“不消聞臭味”“出門不擔心”等應用感觸感染。
“智能養寵設備還處于發展起步階段，包養年輕人特別是下班族是今朝此類產品的主力消費人群。”上海聯寵智能科技無限公司總經理張曉林表現，消費者最重視的還是設備的穩定性和實用性。
在張曉林看來，物聯網、WiFi集成等技術的發展，以及mobile_phone遠程把持和數據傳輸才能的晉陞，是智能養寵市場不斷擴年夜的條件和底座。未來，隨著數字化智能化程序加速，智能設備將助力實現寵物全性命周期治理和安康監測，在此過程中產生的大批寵物行為數據，也將更好滿足消費者科學化、精細化養寵需求，為企業進行技術創新和產品開發供給參考，賦能整個產業提質升級。
養寵產品在升級，購買方法也隨著數字生涯應用場景的增多而悄然變遷。外賣騎手李巖負責北京市朝陽區看京地區的美團小象超市配送任務。據他介紹，幾年前，該站點往來運送的多為蔬果。現在，貓糧貓砂、寵物玩具、修剪毛發東西等各類商品，也頻繁出現在外賣訂單中。
美團小象超市數據顯示，本年前兩個月，小象超市寵物零食銷量比往年同期增長157%，寵物洗澡用品銷量增長253%。以李巖經常配送的貓砂為例，銷量比往年同期增長36%。
中國畜牧業協會寵物產業分會秘書長周春華表現，寵物消費市場的宏大潛力吸引了眾多中小創業者進局，同時一些來自互聯網、家電、消費品、醫療、農業等行業的龍頭企業也開始進軍寵物行業。好比，小米、美的布局寵物家電市場，網易嚴選發力寵物食物賽道等。這些企業的進局進一個步驟推動了寵物產業的壯年夜，延長了產業鏈條，豐富了市場供給。
寵物消費市場的疾速發展，既得益于國內完全且高度協同的OEM/ODM產業鏈，也與供應端產品生產、物流等環節的效力晉陞及本錢優化密不成分，寵物消費品從設計到落地全過程的門檻不斷下降。
不過，產品同質化現象也隨之而來。業內人士認為，由于寵物產品結構相對簡單，相關企業自立設計研發才能不強，較少進行產品創新。多數brand傾向于在疾速發展的行業中“賺快錢”，重銷售、輕研發及服務，導致年夜多數brand只能在低維堆量式“內卷”。
“高品質是寵物消費brand在市場競爭中站穩腳跟的基礎，而技術創新才能則決定著產品品質的下限。”在寵物食物企業長期從事貓糧研討的沈星淼建議，相關brand應摸索“科研機構+生產企業”的協同發展形式，強化技術支撐，晉陞自立研發才能，從而增強企業焦點競爭力。
個性服務打開增長空間
現在，感情共鳴成為養寵人士的主要訴求，寵物“家人化”趨勢愈加明顯。單一的寵物服務已不克不及滿足他們的需求，更精準、更多元化、更個性化的服務應運而生。
對于不少寵物主來說，帶“毛孩子”出門吃飯是個不小的難題。多數公共就餐場所出于平安衛生方面的考慮，明確制止寵物進進。隨著帶寵出行需求的晉陞，一些餐飲企業也開始摸索構建寵物友愛餐廳。例如，快餐企業必勝客已在北京、上海、廣州、成都、杭州、西安等城市開設了20家寵物友愛主題店，在店外設置了拴寵牌、寵物友愛座椅等設施，盼望以此方法吸引集聚更多愛寵人士到店。
除了外出就餐，對于養寵人群來講，“帶它往看世界”更是一種獨特的親身經歷。但與通俗觀光服務比擬，寵物觀光屬于絕對的小眾市場。攜寵出游往往面臨路況、住宿、景點準進等多方面的門檻。
資深養寵人士孟瑾有多年的觀光社任務經驗，2008年起，她開始組織和發掘專門的寵物觀光服務。2016年，她成立了寵物游玩公司愛寵游，聚焦養寵社群建設，焦點用戶群體為熱愛寵物、喜歡與寵物結伴出游的人群。
孟瑾告訴記者，在寵物保險服務的保證下，公司采用與航空公司一起配合策劃包機觀光、運營線下寵物樂園等方法，打造友愛的寵物交通環境，幫助用戶解決寵物出游痛點。截至今朝，公司已積累近15萬活躍用戶，重要分布在江浙滬地區，均勻客單價在3萬元至5萬元。
寵物的平生雖短，但與人類的平生類似，既無情感和精力需求，也有“生老病逝世”的過程。
“消費者對寵物安康越來越重視。網絡社交平臺上有關寵物醫療和保健的內容良多，在必定水平上影響了消費者在這方面的消費。”供職于北京一家寵物醫院的王雪已有20年從業經歷，在她看來，現在的消費者責任心更強，會主動帶寵物就醫和保健，好比按期驅蟲、打疫苗、體檢等，年均花費在千余元，寵物主也比較認可這部門的投進。在她的醫院，每年招待和服務各類寵物近萬只。
王雪告訴記者，由于寵物醫療機構普通需求自負盈虧，是以有部門機構為了盈利存在過度醫療的情況。但隨著互聯網經濟的突起，寵物醫療機構越來越在意口碑，消費者也傾向于選擇有信譽的機構就診，在信息差被逐漸打破的過程中，寵物醫療的醫患牴觸在逐漸降落，消費者帶寵就醫親身經歷獲得改良。
《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2023年我國寵物犬數量為5175萬只，同比增長1.1%，寵物貓數量為6980萬只，同比增長6.8%。隨著大批寵物慢慢邁進老年，寵物殯葬與臨終關懷成為養寵人群的主要議題，籌劃寵物“身后事”的行業也慢慢興起。記者查詢企查查平臺發現，經營范圍含有“寵物殯葬”的企業有4965家，此中4407家成立時間在5年之內。
在寵物臨終關懷方面，今朝市場所供給的服務已經很是精細。一家位于成都的寵物殯葬企業宣傳資料顯示，對于過世的寵物，該公司可以供給專車接送、儀容收拾、專屬善終、告別儀式、火葬、進罐、定制專屬紀念品等全流程服務。
在個性化、定制化寵物服務不斷涌現的同時，也要看到，包含寵物善終產業鏈在內的一些寵物服務還有待完美，一些服務項目缺少規范和標準，從業人員程度參差不齊，消費者權益難以保證。
周春華認為，今朝的寵物消費習慣和趨勢表白人們對寵物的關愛水平不斷晉陞，越來越重視寵物安康和感情需求，這也使得寵物經濟持續升溫。不過，相關產業發展要在法令法規和品德準則框架內進行，政策監管也應不斷跟進，讓寵物消費市場持續安康發展，共筑和諧友善的養寵環境。 （中國經濟網記者 韓 肖）
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